近日，哈三聯首次亮相第28屆美博會受到行業媒體關注報道。行業媒體化妝品財經在線發布《官宣！哈三聯進軍美妝！》，以下為原文內容：
日前，哈爾濱三聯藥業股份有限公司旗下多款面膜產品亮相上海美博會，向外界宣告正式跨界化妝品行業。
哈爾濱三聯藥業股份有限公司（股票代碼：002900）是一家專業從事化學藥品制劑研發、生產和銷售的高新技術企業，于2013年完成股份制改造，2017年在深圳證券交易所成功上市。
它被美妝行業所熟知，是因為敷爾佳多款爆紅產品均由哈三聯獨家生產，敷爾佳于2023年8月上市后，哈三聯成為其第二大股東。
入局美妝伊始，哈三聯便首選面膜品類開拓市場，從生產企業到美妝品牌的角色轉換，哈三聯美妝將如何發力市場？
01 哈三聯多款面膜上市，定位中高端
CBO注意到，哈三聯目前的新品中，有二類醫療器械敷料、妝字號面膜等多款產品，主打補水保濕、祛痘、修護、緊致、舒緩等功效，在原料上分別選取了透明質酸鈉、重組Ⅲ型膠原蛋白、蝦青素傳明酸、積雪草提取物等，產品價位在138-198元/盒。
二類醫療器械敷料曾被稱為“械字號面膜”，這一細分市場一度魚龍混雜，經國家藥監局整頓之后，逐漸趨于正規。因其備案審核嚴格，屬于醫療器械范疇，通常很多化妝品企業并不具備生產這一類產品的資質。
據哈三聯大健康負責人介紹，哈三聯敷料共有四款產品，分別為醫用透明質酸鈉修復貼（白膜/黑膜）、醫用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復貼（白膜/黑膜）。
其中，醫用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復貼是一種具有重要意義和廣泛應用領域的醫療產品，膠原蛋白作為人體皮膚的重要成分，在維持皮膚結構、彈性和保護皮膚健康方面起著關鍵作用。
需注意的是，當哈爾濱三聯藥業股份有限公司以“哈三聯”為美妝類新品牌名的時候，所賦予的意義是不言而喻的，眾所周知，哈爾濱三聯藥業股份有限公司的股票便是“哈三聯”。上述負責人認為，這也是集團對品牌的最大投資和信任，集團將把哈三聯品牌作為長線發展的目標。
02 藥企做化妝品，天然優勢盡顯
對于一個新興品牌而言，選對賽道尤為重要。哈三聯依托上市藥企這個大背景，在多方面有著得天獨厚的優勢。
具體到產品上，哈三聯的優勢明顯，首先從原料上，哈三聯精選的均為高純度原料，減少原料中未知成分對敏感肌膚的刺激。比如哈三聯的醫用透明質酸鈉修復貼，選擇與世界頭部的供應商-華熙生物進行合作，精選原料品質，最大程度上保障了品質。
再者從生產工藝上，哈三聯與其他面膜產品在工藝用水上的最大不同，是全部采用注射用水，這種醫用級別的水質，從水源上杜絕致敏的可能性，這就是很多美妝品牌無法企及的。
哈三聯在化妝品生產中還延續了做藥的習慣，在生產、開發及檢測方面展現出了卓越的實力和嚴格的管理。比如，其車間的空調和水系統全部達到藥品級別標準，全部工藝用水均選用注射用水，采用冷滅菌技術，確保產品生產過程中的質量控制。而達到10萬級的空氣凈化系統，保障面膜生產過程是在純凈的空氣中進行，拒絕一切外源性污染。
哈三聯更是對旗下的每款產品通過功效測評，幾乎每一個環節都為敏感肌考慮，每片面膜都為敏感肌而生。
在外包裝上，哈三聯面膜采用的是紙鋁復合包裝形式，這也能讓功能性與實用性得到最大保障。總體來說，從產品原料的選取、生產、成品的檢驗，各個環節自成規模又合而為一，真正做到了規模化生產，為產品質量安全層層把關，讓產品的每一步生產都有標準可循。
值得一提的是，哈三聯同時開發了功能性飲品，并將應用于高端復雜注射液制造的先進制藥技術——納米乳化技術，引入食品生產中。據哈三聯介紹，這項技術使得油滴和營養成分能夠以極其微小（納米級別）且均勻的形態存在，顯著提升了油水營養混合物的穩定性。納米級的粒子尺寸意味著更高的生物利用度和更優的人體吸收效果，并減輕腸道的壓力。
03 搭建良性渠道
今年計劃布局萬家網點
跨界，有時只是需要一個契機，作為首批試水美妝市場的品類，哈三聯選擇了醫用修復貼，這不僅因為從產品上，有前期與敷爾佳合作積累的豐富經驗。其次以卓越的“械字號”資質，打差異化的市場經營，才是哈三聯的真正想法。
哈三聯方面表示，修復貼只是第一批產品，后續將會推出護膚系列。對于新興品牌哈三聯來說，當前，最難的就是將產品觸達到消費者，對此，哈三聯決定從線下渠道打開突破口。
“當前，哈三聯將以CS渠道為主，百強店是首要目標，其他如屈臣氏、WOW COLOUR、以及部分OTC渠道，也會跟進合作。”上述負責人表示，對于做長遠品牌來說，現階段不會去考慮需要完成多少的業績任務，這也使得哈三聯有足夠的時間去做好良性的渠道建設。
“今年從渠道建設開始做起，搭建健康有序的渠道系統，始終保持產品的品質發力市場。線上平臺則圍繞京東和天貓平臺，會選擇‘專業的人做專業的事’，與代運營商合作，共同搭建線上旗艦店，并進行推廣營銷。”上述負責人說道。
自首秀于CBE，哈三聯吸引了不少渠道商的關注。近日來，有迫切想要合作的代理商，甚至愿意將合作首付款打過去。上述負責人看著市場行業一片大好，更加堅信了哈三聯品牌的信念“哈三聯，讓美麗更安心”，也明確品牌的目標及長遠規劃。這也將為哈三聯助力“健康中國”建設，滿足消費者多元化需求，提供了扎實的底氣。
內容來源：化妝品財經在線
