近日，哈三聯(lián)首次亮相第28屆美博會受到行業(yè)媒體關(guān)注報(bào)道。化妝品行業(yè)媒體青眼發(fā)布《官宣！哈三聯(lián)來了！》，以下為原文內(nèi)容：
“新起點(diǎn)”
近年來，跨界涉足化妝品領(lǐng)域的藥企屢見不鮮，但在剛剛圓滿閉幕的上海第28屆CBE中國美容博覽會上，一家藥企展商憑借其獨(dú)特魅力，在眾多參展商中脫穎而出，成為展會上一道亮麗的風(fēng)景線。更有不少逛展觀眾被其展現(xiàn)出的專業(yè)素養(yǎng)所吸引，紛紛主動上前詢問合作事宜。
據(jù)了解，這家引人注目的參展商正是哈爾濱三聯(lián)藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“哈三聯(lián)”，股票代碼002900），此前是敷爾佳主要產(chǎn)品的獨(dú)家生產(chǎn)方。
此次上海CBE，不僅是哈三聯(lián)首次公開亮相化妝品行業(yè)，更是其正式進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域的重要里程碑。從昔日的生產(chǎn)企業(yè)，到如今以自有品牌的身份嶄露頭角，哈三聯(lián)究竟有何過人之處？
首次參展，哈三聯(lián)官宣進(jìn)軍美妝
公開資料顯示，始建于1996年的哈三聯(lián)是專業(yè)從事化學(xué)藥品制劑研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，于2013年完成股份制改造，2017年在深圳證券交易所成功上市。
而早在2015年，哈三聯(lián)就與敷爾佳品牌建立了長期合作關(guān)系，開始涉足醫(yī)療器械及化妝品領(lǐng)域。此前作為敷爾佳主要產(chǎn)品的獨(dú)家生產(chǎn)方，在敷爾佳上市后，成為其第二大股東。
如今，掌握面膜、醫(yī)用敷料生產(chǎn)核心技術(shù)的哈三聯(lián)，從幕后代工走到了臺前。
據(jù)了解，哈三聯(lián)此次參展主要帶來功能飲品、醫(yī)用敷料，妝字號面膜三大類產(chǎn)品。其中，醫(yī)用敷料SKU共四個(gè)，分別為醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜/黑膜）、 醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼（白膜/黑膜），這四款產(chǎn)品均主打皮膚修復(fù)功能，售價(jià)為138元-198元不等。
而哈三聯(lián)進(jìn)軍化妝品行業(yè)的首批“作品”，則是6款功效面膜，分別使用了透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、蝦青素傳明酸、積雪草提取物等成分，聚焦補(bǔ)水保濕、祛痘、修護(hù)、緊致、舒緩等功效，每盒產(chǎn)品售價(jià)則在138元-148元之間。
哈三聯(lián)將本次上海CBE作為其在化妝品行業(yè)的起點(diǎn)，同樣也有著深遠(yuǎn)的考慮。哈三聯(lián)大健康事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼，“實(shí)際上，我們的產(chǎn)品在去年年底就已準(zhǔn)備完畢，但上海CBE作為全行業(yè)最大、最權(quán)威的展會之一，所以決定在這場展會上向行業(yè)官宣‘哈三聯(lián)來了’，也是想向行業(yè)傳遞哈三聯(lián)做化妝品的決心和信心。”
未來，“哈三聯(lián)”之名將不僅僅代表一家上市藥企，同樣代表著一個(gè)美妝/大健康品牌。
三大核心優(yōu)勢“讓美麗更安心”
在如今競爭激烈的行業(yè)背景下，哈三聯(lián)能夠毅然決然地選擇重倉美妝/大健康賽道，這背后的信心與決心無疑讓人欽佩。然而，信心與決心只是成功的第一步，真正能夠讓哈三聯(lián)在行業(yè)中脫穎而出的，則是其獨(dú)特的核心優(yōu)勢。
“哈三聯(lián)，讓美麗更安心。”這句響亮的slogan，不僅是哈三聯(lián)產(chǎn)品的精髓所在，更是其進(jìn)軍化妝品行業(yè)的核心優(yōu)勢所在。哈三聯(lián)大健康板塊負(fù)責(zé)人告訴青眼，他們始終堅(jiān)信，只有讓消費(fèi)者真正感到安心，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
據(jù)哈三聯(lián)方介紹，首先，品牌對于原料的選擇非常講究，哈三聯(lián)深知，只有選用優(yōu)質(zhì)原料，才能確保產(chǎn)品的品質(zhì)和效果，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛。比如，哈三聯(lián)精選的透明質(zhì)酸鈉、重組Ⅲ型膠原蛋白原料，都來自行業(yè)內(nèi)知名的供應(yīng)商。其中，透明質(zhì)酸鈉的供應(yīng)商是華熙生物，這是一家在生物科技領(lǐng)域具有卓越聲譽(yù)的企業(yè)，以其高質(zhì)量、高純度的原料產(chǎn)品而廣受好評。而重組Ⅲ型膠原蛋白原料的供應(yīng)商則是聚源生物，同樣是國內(nèi)原料領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，以其創(chuàng)新能力和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場的廣泛認(rèn)可。
同時(shí)，其敷料類、面膜類產(chǎn)品使用的膜布為純天然棉花和進(jìn)口備長炭材質(zhì)，分別以高安全性和高吸附性能，確保了產(chǎn)品質(zhì)量。
從生產(chǎn)環(huán)境看，哈三聯(lián)作為專注于藥品生產(chǎn)的上市公司，在化妝品生產(chǎn)中也延續(xù)了做藥的習(xí)慣，在生產(chǎn)、開發(fā)及檢測方面展現(xiàn)出了卓越的實(shí)力和嚴(yán)格的管理。比如，其車間的空調(diào)和水系統(tǒng)全部達(dá)到藥品級別標(biāo)準(zhǔn)，且全部工藝用水均選用注射用水，采用冷滅菌技術(shù)，確保產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制。
青眼進(jìn)一步了解到，注射用水是制藥工藝中的最高標(biāo)準(zhǔn)用水。哈三聯(lián)作為國內(nèi)領(lǐng)先水平的大輸液生產(chǎn)基地之一，使用注射用水進(jìn)行化妝品生產(chǎn)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。為消費(fèi)者提供安全、有效的產(chǎn)品從而全部選用注射用水也是哈三聯(lián)對于產(chǎn)品質(zhì)量和安全性高度追求和嚴(yán)格把控的體現(xiàn)。
科技優(yōu)勢，造就特色產(chǎn)品。依托自身科研實(shí)力，哈三聯(lián)在產(chǎn)品研發(fā)上大膽創(chuàng)新，通過精選高純度原料和其特點(diǎn)，制定并優(yōu)化配方，同時(shí)，哈三聯(lián)特別針對敏感肌膚設(shè)計(jì)的面膜產(chǎn)品，亦已經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)和測試，確保每位消費(fèi)者在追求美麗的同時(shí)，不會對肌膚造成傷害。
值得一提的是，在功能飲品板塊，哈三聯(lián)同樣成功地借鑒了其在藥品領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，將通常應(yīng)用于高端復(fù)雜注射液制造的先進(jìn)制藥技術(shù)——納米乳化技術(shù)，引入食品生產(chǎn)中。據(jù)哈三聯(lián)介紹，這項(xiàng)技術(shù)使得油滴和營養(yǎng)成分能夠以極其微小（納米級別）且均勻的形態(tài)存在，顯著提升了油水營養(yǎng)混合物的穩(wěn)定性。納米級的粒子尺寸意味著更高的生物利用度和更優(yōu)的人體吸收效果，并減輕腸道的壓力。
可以說，以上海CBE為契機(jī)，哈三聯(lián)綜合運(yùn)用在醫(yī)藥、食品領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，打造一系列高安全性、高效果的化妝品和護(hù)膚產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對美麗與健康的雙重需求。
有備而來
需要明確的是，任何一個(gè)品牌在美妝市場的成功經(jīng)驗(yàn)都難以被復(fù)制。在談及品牌未來渠道、營銷等方面的布局時(shí)，哈三聯(lián)顯然也是有備而來。
哈三聯(lián)深知，“做品牌是九死一生的事情。”因此，公司在推出化妝品產(chǎn)品前進(jìn)行了充分的市場研究與規(guī)劃，包括但不限于籌備一個(gè)專業(yè)的化妝品銷售、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及完善對代理商體系的搭建、產(chǎn)品價(jià)格體系的把控等。
據(jù)悉，哈三聯(lián)計(jì)劃，到今年年底，品牌要在線下通過合作代理商、零售商等，完成全國銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局；在線上，哈三聯(lián)則堅(jiān)持讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，未來將與代運(yùn)營商合作，共同搭建線上旗艦店，并進(jìn)行推廣營銷。
不難發(fā)現(xiàn)，哈三聯(lián)的這次布局，不僅僅是將產(chǎn)品推向市場，更重要的是樹立品牌，構(gòu)建企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任。通過參加上海CBE，哈三聯(lián)的化妝品團(tuán)隊(duì)利用機(jī)會向外界證明了其實(shí)力，即便未進(jìn)行廣泛的宣傳，也成功吸引了線上商家和重要分銷合作伙伴的注意。
“實(shí)際上，在哈三聯(lián)剛向行業(yè)釋放出進(jìn)軍化妝品賽道時(shí)，就有不少渠道商、代理商主動尋求合作。”哈三聯(lián)方介紹道。
據(jù)悉，隨著初步戰(zhàn)略規(guī)劃的落地，哈三聯(lián)將不僅限于研發(fā)面膜產(chǎn)品，計(jì)劃將產(chǎn)品線持續(xù)拓展并完善，涵蓋更多美容護(hù)膚領(lǐng)域。“我們要清晰地認(rèn)識到自身的優(yōu)勢所在，明確我們的目標(biāo)及長遠(yuǎn)規(guī)劃。” 哈三聯(lián)方面表示。堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略方向不僅體現(xiàn)了對企業(yè)長期發(fā)展的投資，更是向消費(fèi)者承諾了健康與美麗的未來。
可以看到，哈三聯(lián)遵循醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，不斷探索在“一體兩翼”（醫(yī)藥+動保+大健康）多輪驅(qū)動的發(fā)展模式中的新可能。通過深化醫(yī)藥與大健康領(lǐng)域的融合，未來，哈三聯(lián)無疑將成為醫(yī)療、健康與日常生活之間的重要連接點(diǎn)，助力國貨美妝行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
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