無論是重組膠原蛋白、補骨脂酚、肽類成分的受寵，還是喜默因、珍白因、麥膚因、超玻因PRO等品牌自研成分扎堆出現，功效護膚永遠不缺“新”成分故事。
當“成分”成為產品功效的核心溝通點、品牌與消費者之間的溝通橋梁，國際大牌在新品上也大打獨家成分與技術牌，將化妝品卷出新高度。
透過國際大牌們推出的新產品，有哪些成分備受推崇？
新品“加料” 獨家成分成標配
實際上，這兩年中國成分的大行其道也很好地說明了成分依然是品牌展現產品力的關鍵抓手，與成分、功效掛鉤的產品往往也更容易在消費者中形成記憶點。
當然，不同于幾年前，如今從消費者到品牌對待成分都變得更加理性，追求科學和講求證據。因此，不僅僅是本土美妝品牌開始溯源品牌的成分發源地，以成分故事內容影響消費者心智，國際品牌也在尋找下一頂流成分。
據不完全統計，今年以來，至少有19個國際品牌推出24款護膚新品，平均每月至少有3款新品上市，其中精華類產品依然是各大品牌推新的重點。
這些新品在延續品牌經典成分、配方的基礎上，還額外“加料”應用了企業自研成分或市場前沿成分。重組膠原蛋白毫無疑問依然是今年的當紅成分之一。此外，植物A醇補骨脂酚和各類肽成分等新晉熱門成分也開始得到更廣泛應用。
抗老需求不減，大牌入侵醫美場景
在功效護膚的浪潮之下，幾乎所有品牌及新品都在強調功效，如抗老、抗氧修護、激活膠原等等。而在這些功效產品的基礎之上，大牌新品關注的方向又各有不同，從已經公開的產品信息來看，護膚+醫美是今年大牌新品的一個明顯趨勢。
據預測，中國醫美市場規模在2027年有望達到3971億元，2023-2027年間年均復合增長率可達15%。越來越多的消費者開始關注醫美，并呈現年輕化的趨勢，中國也有很大比例的女性會進行醫美項目，這在全球市場都是一個龐大的數字。這也意味著接受醫美服務后的消費者，需要更具針對性的護膚方案。
目前市面上越來越多的品牌推出醫美術后修護、延長醫美效果、類醫美效果的產品。另不得不承認的是，抗衰類產品已經逐步成為市場的主流產品，據數據顯示，2024年上半年中國化妝品市場抗衰功效產品銷售額為1907.7億元，同比增長31.2%，占整個化妝品市場份額的40.1%。這一趨勢在大牌上新產品中也可見一斑。
